茶叶营销策划方案_茶叶营销策划方案合集

茶叶营销策划方案_茶叶营销策划方案合集

       如果您有关于茶叶营销策划方案的问题，我可以通过我的知识库和研究成果来回答您的问题，并提供一些实用的建议和资源。

1.茶叶的营销方案

2.茶叶的推广工作和方案

3.茶叶品牌推广方案

4.桂平西山茶营销策划书

5.茶叶营销策划书

6.茶叶营销策划方案

茶叶的营销方案

       　中国有着几千年的茶文化，喝茶已经成为了人们生活中的必备之事。下面我给大家分享茶叶的营销方案，欢迎参阅。

        茶叶的营销方案篇一

       　一、前言

       　然而消费者对茶的文化并没有深入的了解。待人接客，以茶相待，已经成为了一种待客之道、处事之方。中国茶人崇尚一种妙合自然、超凡脱俗的生活方式，饮茶、泡茶也是如此。茶生于山野峰谷之间，泉出露在深壑岩罅之中，两者皆孕育于青山秀谷，成为一种远离尘嚣、亲近自然的象征。茶重洁性，泉贵清纯，都是人们所追求的品位。人与大自然有割舍不断的缘分。茗家瀹泉品茶所追求的是在宁静淡泊、淳朴率直中寻求高远的意境和?壶中真趣?，在淡中有浓、抱朴含真的泡茶过程中，无论对于茶与水，还是对于人和艺都是一种超凡的精神，是一种高层次的审美探求。对今天的人们来说，喝杯茶如此的讲究，大都难以理解。那是因为中国古老的茶道形式和内容多已失传，许多人甚至不知有中国茶道。而本产品是与中国的茶文化紧密相连，将产品与中国的文化接轨，表现出与其他茶的不同之处，由此来打开新的茶叶市场，带动茶行业的发展。

       　二、营销策划的目的

       　打破行业内销售茶叶的布局，如：铁观音、毛尖等，而是创造一种品牌来给消费者以全新的对茶的认识，喝茶不在是一种生活的习惯而上升到一种境界，一种品位。将茶叶与人的个性、品位结合在一起，打开一条新的销售渠道，从而占领市场。

       　三、营销环境分析

       　(一)中国茶叶现状

       　1、茶叶作为中国传统的饮品，消费者遍布全国上下各个阶层

       　2、我国茶叶产量逐年上升，荣膺世界产茶大国，但总体品质不佳

       　3、现有茶叶品牌的营销策略基本是以茶叶产地品牌做文章，鲜有亮点

       　(二)茶叶营销弊端

       　1、六大茶系均延续了传统制作工艺，导致技术同源，产品同质

       　2、茶叶名称及包装都是千篇一律的文化风格，缺伐新鲜感

       　3、不同程度的青、苦、涩、闷和陈杂味，使年轻的消费者避之不及

       　4、装修古香古色的茶楼与茶客的不雅行为及消费表现极不相称

       　5、茶叶的推广上都以传承历史、发扬文化为噱头，但中国的茶文化博大精深，想快速的达到宣传的效果，往往达不到预期的目的，反而使消费者摸不着头脑。

       　6、大部分年轻的消费者认为：喝茶是一种更不上时代的老土的行为

       　(三)竞争状况

       　目前市场上还没有以具有中国文化的名称命名的茶叶，大多是有着几十年甚至是几百年的地域品牌的茶叶，所以用地域品牌来宣传中国的茶文化显然是非常困难的，所以泊然茶一旦进入市场，就将是出于无竞争对手的状态。

       　(四)销售渠道

       　市场上大部分的茶叶都是由小茶庄或是零售店面销售，销售渠道单一，不宜扩大市场规模。茶叶的地域性较强，由于运输、保存等条件的限制，使得大量销售较为困难。

       　四、SWOT分析

       　(一)优势：本茶叶直接打出中国的茶文化的一个方面，使消费者了解到喝茶不仅是自古传下来的生活习惯，而是一种人生境界、人的品味的魅力体现。泊然宁静淡泊、顺道自然，深刻体现了中国道家文化的意蕴精髓，无论送礼还是自酌，都能体现消费者丰富的经历与独特的品味。

       　(二)劣势

       　由于本茶叶刚刚进入市场，消费者的认知程度一定不是很高，所以在宣传上要投入大量

       　的人力及物力，而且前期的市场调查的工作也比不可少，总的来说，宣传还是销售的重中之重。

       　(三)机率

       　随着人们生活质量的提高，生活品味的不断变化，消费者对精神的追求也异常的迫切，从而面子消费渐渐的成为一种新的消费模式。消费者不再单一的看重产品的质量、价格或是实用之处，而是更加注重其附加所带来的面子价值，随着中国产业链的不断增多，人们也更加关注能够给自己贴金的产品。综上，本茶叶的问世还是很广阔的市场的。

       　(四)威胁

       　为了茶行业在中国市场上更好的发展，已经有企业开始反文化定位茶叶的市场，而此时本茶叶又以一种全新的中国茶文化理念进入市场势必会引起不小的轰动，可能还会产生激烈的文化竞争。

       　综上所述，本茶叶的宣传要先发制人，要早于任何的竞争对手，利用先入为主的思维理念占领茶叶的消费市场，从而打开销路。

       　五、品牌规划

       　(一)目标市场

       　1、年龄：35岁以上，男性为主

       　2、收入：年收入在20万以上

       　3、职业：企业老板、单位领导、社会精英

       　4、地域：省会城市、经济特区、直辖市及二级以上城市

       　5、用途：日常饮用、馈赠亲友、孝敬长辈、单位礼品

       　(二)品牌定位

       　本茶叶将被定在高端的茶叶市场，以品味、尊贵来给品牌定位

       　六、营销策略

       　(一)产品定位

       　1、泊然天阔，顶级礼品茶，消费人群是拥有顶级财富的王者阶层，追求内心最向往的、最美好的目标。

       　2、泊然地博，高档礼品茶，消费人群为地方性的富豪，希望得到社会和周围人的尊重。

       　3、泊然物丰，中档礼品茶，消费人群为公务员、企事业单位管理人员、私营企业主管及顶级白领阶层等，这类人群讲究品质、品牌和档次，高档俱乐部常客，在工作之余体验生活的闲适和从容。

       　(二)定价

       　1、泊然天阔，888(500g)

       　2、泊然地博，666(500g)

       　3、泊然物丰，188(250g)

       　(三)分销渠道

       　1、旗舰店：消费者

       　2、加盟店：消费者

       　3、烟酒特产店：企事业单位、消费者

       　4、团购经销商：企事业单位

       　5、络经销商：消费者

       　6:、超市礼品柜：消费者

       　7、络直销：企事业单位、消费者

       　(四)广告

       　1、媒介广告

       　广告语：宁静淡泊，顺道自然泊然

       　2、地面推广

       　零售终端店形象生动化，丰富促销活动

       　七、行动方案

       　(一)全国最有品位的泊然男评选活动

       　1、在络上发布传播评选活动信息，请广大民参与建议考核标准，形成泊然男考核的标准。

       　2、依据本标准，在络上公开征选，民可以依据此标准报名参赛，可用投稿的方式，将自我介绍、各项特长展示发送到企业邮箱。

       　3、所有选手将通过初赛、复赛及决赛选出最终的泊然男，获奖人员将会获得本企业送上的精美礼品。

       　(二)茶文化深层讨论会

       　本企业将邀请中国茶文化方面的专家前来与茶友们见面，进行有关中国茶文化方面的交流。

       　(三)?泊然杯?茶文化博文大赛

       　八、结论

       　中国的茶文化已有千年的历史，如何使茶叶以中国的文化传统为销售理念进行销售是泊然茶的营销核心。泊然茶本着带给消费者高品质、高品位的生活理念，进行了以上的策划方案，希望可以为中国古老的茶文化增添新的意蕴，使中国的茶行业可以发展的越来越好。

        ? 茶叶的营销方案篇二

       　一、茶叶营销策划方案之合理的选址

       　商业经营最注重的是?地气人气?，这并非迷信，?地气?主要是看这个地方有没有商业氛围，这种商业氛围对我们所经营的商品合不合适，?人气?主要是指我们经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我们商品的心理动机。

       　茶叶作为一种特殊商品，除了它的饮用保健功能，还能体现它的文化艺术价值，它能使人清心、雅净、回归自然--茶叶店的选择要根据茶叶的特性，归纳起来一般有以下地段：

       　1、繁华商业中心：这些地区商业氛围浓，客流量大，购物层次复杂，购买频率高，消费者大多有较强的求质、求好、求美的特点，但房价或租金的费用比较高，竞争尤为激烈，所以进入前须经仔细考虑，分析自己的人力、财力、物力是否具备，如若有条件，进军?商业中心?当然正确，何谓抢占?制高点?呢!但实力不具备，千万不能冒然行事，这些地方要求茶叶品位高一些，要注意品牌、名茶品种要丰富，与茶叶有关的茶具、茶书要配套，如紫砂、瓷器、玻璃茶具等。

       　2、宾馆饭店群附近：宾馆饭店是商旅居住的地方，他们大多不带茶叶，随时购买，而且，为了走亲访友，捎一点茶叶，显得雅而不俗，饭店也要用茶，?客来泡茶?是中国人的传统礼节。宾馆饭店群旁开茶店，是比较划得来的，房租不宜过高，同时还可以租用宾馆饭店的经营大厅，从提高格调并可以与茶艺结合起来。

       　3、交通大道：这些地方人口流动量大，主要是能吸引顾客，所以这些地方注重茶店的外部吸引力，品种要新颖，价格要优惠，适合一些字号较老的，无形资产较大的客商进入，刚刚入门的客商最好不要盲目开立茶店。

       　4、居民区：茶叶是居民消费的必需品，选择居民区一般风险较小，但同时针对不同居民层次茶店经营风格也不尽相同。

       　a、老区：这些居民区带有古朴的中国特色，有勤劳、简朴的美德，茶叶不能过于高档，偏向于中低档，追求利润要低，营业员要灵活，注重人缘，茶叶质量一定要稳定，信誉要好。 b、新区：这类居民消费较超前，且物质财富和精神文明相对提高，要求经营者茶叶品种

       　档次略微偏高一些，品种丰富一些，新品种要多上，跟上茶叶品种的新潮流。

       　c、高档物业区：这类人群是改革开放先富起来的人，他们生活水平高、节奏快，这个地段开茶叶店，品位应偏高一点，价格也应高一点，要求营业员素质更佳，包装应精致，茶叶包装时速度要快，同时可多上一些高档礼品、高档茶具，营业时间放长一些。

       　d、行业住区：现在有些城市，形成一种行业区，如离退休老干部区、教师区、明星区。茶叶经营者要根据不同人群的特性，采取不同的经营风格。

       　e、集贸市场：这些地方客流量大，但消费者大多数是购物好手，要求茶叶价格实惠，可以经常采取优惠方式来促进销售。

       　f、学校附近：主要是以知识型分子为主要顾客，门面不要过于豪华，品种要多一些，标价一定要偏低，营业员茶叶知识要丰富。

       　其他还有一些地方：如旅游景点，不适应大规模经营，适当经营一些纪念性包装茶等等。

       　二、茶叶营销策划方案之茶店装饰

       　茶叶店的装饰主要是突出茶叶经营的特点，使顾客产生一种和谐美的心理，茶叶店装饰分为外装饰域内装饰，外装饰主要能吸引顾客进店浏览，内装饰主要是能激起顾客的购买动机。

       　有以下几个要素：

       　1、外部造型：外部造型一定要突出?茶?的素雅、清心的特点。

       　2、招牌：招牌是永久性的广告，要激发消费者的好奇心，引起消费者的注意，便于消费者记忆，同时也能体现茶店的格调，一般茶店大都采取传统风格，长方形匾额，用黑色大漆作底色，镏金大字作点名，请名人书写，雕刻而成，庄重堂皇：或用清漆涂成木质本色，用名人题的字，雕刻后，涂成绿色，古朴典雅：再者可以用现代装饰材料做成大的内装通明灯光，外面用醒目大字，构成现代气息的招牌，具体则根据你所经营的场所而定。

       　3、对联：如果用一副好的对联，则更能体现茶店的文化与艺术气息。

       　4、橱窗：橱窗是茶店的第一展厅，它能直接刺激消费者的购买欲，橱窗尽量设计大一些，里面可以摆一些具有吸引力的茶叶，如保鲜茶、花茶、广告打得响的保健茶，适量的放一些茶具，可以将外形好看的茶用透明玻璃杯泡上几杯，隔几天在换几个品种，橱窗内灯光要亮一些，摆设的茶及茶具和茶水要组成一副美的图画，且不断的变动。

       　5、店门：茶叶店的店门尽量留大一些，采光要好一点，同时要考虑到安全性。

       　6、外部灯光：茶店外部灯光一定要明亮，最好以白色或绿色，不宜用红色，如若用一两只绿色的射灯则更能突出茶店的吸引力。

       　7、店名：茶店的命名主要是体现经营者的个性与茶文化和谐的统一，起好一名字是关键，可利用传统的老字号，也可以按照茶叶的特点结合自己的思维。

       　三、茶叶营销策划方案之定价合理化

       　茶叶的销售价格一直是一个很难解决的问题前期价格太高，通过媒介作用，消费者?望茶止步?。现在由于竞争激烈，许多人又卖得太低，有的甚至低于成本价，引起恶性竞争。我认为保持好的质量同时，一定要有合理的定价，首先确定生产成本价，在计算出经营成本及你的合理利润，参考一下市场定出一个合理价格，既不能牟取暴利，也不要低价竞争。

       　四、茶叶营销策划方案之搞好店内卫生与周围环境

       　茶叶是一种很娇贵的饮料，它具有强烈的吸腐性，店内卫生很重要，店堂一定要干净，柜台、货架、茶桶、茶箱每天最少要清抹二次以上，不能留有半点灰尘，周围环境要特别注意，看一看有没有异味的物体在附近，如香水、酒类等。

       　五、茶叶营销策划方案之提高营业员的整体素质

       　一个茶店经营的关键在于营业员的整体素质，营业员是茶店的眼睛，提高营业员的整体素质是开好茶店的最关键环节。作为一个茶店营业员，首先要有好的文化素质，最好会一两

       　门外语，要掌握有关茶叶的专业知识，包括茶叶的种类、产地、质量标准、特点、冲泡方法、储存方法等。同时还有综合知识，如茶艺、茶道、茶礼、品茶、斗茶、茶叶历史等。营业员是直接与顾客打交道，关系到茶店是否能够产生效益的关键。

       　六、茶叶营销策划方案之建立规范的财务制度

       　经营必须建立规范的财务制度，这一点不能忽视，不管你用的营业人员是谁，都要做进货、销售、库存、优惠、报损现金账目，月末盘点，毫不留情。

       　七、茶叶营销策划方案之建立严格的营业制度

       　作为经营者必须要制定营业制度，否则，管理就会混乱

       　(一)早上8：00准时上岗搞好店内卫生，保持柜台整齐干净，做好营业准备。

       　(二)8：30分准时开业，工作服穿戴整齐。售货员上班时不得涂化妆品、香水、染指甲。

       　(三)营业过程中做到：

       　1、微笑服务、举止端庄;

       　2、售货时做到准斤足两，计价无误，收款准确，唱收唱付，百问不厌，百拿不厌;

       　3、交递商品时，文明礼貌，不摔不扔商品;

       　4、遇到无理取闹的顾客，要做到骂不还口，要耐心说明，热情接待每一位顾客。

       　(四)下班后，要有两人清理现金，封款上交，清洁营业工具，整理上货，打扫货架卫生。

       　八、茶叶营销策划方案之做好售后服务工作

       　营业员在成交过程中，肯定要做好售前、售中服务，这是理所当然，但是成交以后，顾客已付款，售后服务尤为重要，包装、提袋包装等，礼貌地送客人出门，给顾客留下一个好印象，同时，有些顾客因对本店茶叶口味不适一定要包退、包换，不能找出半点理由拒绝，同时，应建立顾客档案，多听一听顾客的意见。

       　九、茶叶营销策划方案之做好广告、促销工作

       　广告、促销对商家的重要性是众所周知的，如果有条件具备，完全可以利用电视、报纸等。条件不具备的也可利用营业员、业务员印制一些小广告进行宣传。促销应该多做，形式多样，可以优惠，也可以按购买的金额赠送一些与茶有关的礼品，如茶具、茶书等，不论广告也好，促销也好，一定要取信顾客，不可欺骗顾客，言行一致，表里如一。

       　十、茶叶营销策划方案之做好长期作战的准备

       　茶叶作为一种特殊的消费品和艺术品，顾客对其口感、滋味、内质、品位要一个相当的时间接受和评定过程，这样，就要求经营者要有耐心，不要开张几个月或一年挣不到钱就不相干了，要不断的进行宣传，同时针对顾客的要求不断改善，虽然开个茶叶店没有八年抗战那样?论持久战?，但也须两三年功夫不可，这也许是许多茶叶经营难以走出的误区。 并逐步走向连锁化：因现代市场经营越来越规范，利润越来越平均，如若你所经营一、二个茶店效益不错，同时，又积累了许多无形资产，千万不能就地踏步，更不能把挣来的钱消费掉，应该总结成功的经验，培训人才，把你的经营点在逐步稳健的基础上进行同步扩张，走向连锁化。这样，可以节约成本，有利竞争，在茶叶届立于不败之地。开设连锁首先可以建立配货中心，建立健全各项规章制度，选拔人才，对你已经经营好的点进行复制，这样，你的企业就会不断发展、壮大。

        茶叶的营销方篇三

       　作为经营者一定要适应市场需求，首先要了解本地区消费者口味：对茶叶的好坏如否最终决定权在消费者，对经营者来说关键是要根据消费者口味供货，不同的地区消费者口味也不同，各个地区的每个区域又不一样，这样就要求经营者经常去调查研究，与消费者广泛接触，针对需求，更新口味。

       　其次，商品要有全方位立体结构：商品立体结构与品种齐全是有区别的：

       　一是在品种齐全的基础上增加茶叶不同等级，如?大红袍?有明前特级、特级、一级等;?红茶?有?头春二春三春?。

       　二是经营茶叶同时经营与茶叶相关的商品，如茶具、茶书、茶点、茶水、茶保健品、茶字、茶画及文房四宝。

       　三是商品陈列有序：商品的陈列好坏直接影响到消费者对茶叶店的感觉。种类不同的茶叶及与茶相关的商品一定要合理的陈列。

       　首先是分类，如岩茶区、红茶区、极品茶区、茶具区。

       　再次是档次，能使消费者一目了然，最好在各个区内放上茶叶的简介(产地、品位、特点等)然后是整体的布局，要根据你经营点的整体环境，将茶叶、茶具等与你店内店外结构起来，使陈列的商品协调一致，构成一副赏心悦目、心旷神怡的立体画面，给顾客一种流连忘返的感觉，同时体现井然有序，繁多而不乱。

       　然后要将品茶、茶店、茶艺连为一体，如果茶店面积允许，经济实力跟得上，最好与品茶、茶点、茶艺连为一体。

       　一家很别致的茶店连上一个别有风味的小茶馆，茶馆内环境优雅，墙上挂几幅字画，室内摆上几盆盆景，原质的木桌、木椅，桌上一套精致的茶具，几碟精美的茶点心，加上身着合适服装的茶艺**，定时来几场茶艺表演，也可长期表演，或设立古筝、古琴演奏古曲名曲，别有一番情调，这样顾客在品茗之后，购买欲望大增，何乐而不为呢?

       　最后，也是最重要的一点，就是要搞好店内卫生与周围环境：茶叶是一种很娇贵的饮料，它具有强烈的吸腐性，店内卫生很首要，店堂一定要干净，柜台、货架、茶桶、茶箱每天都要清抹，不能留有半点灰尘，周围环境要特别留意，看一看有没异味的物体在附近，如香水、酒类等。看看周围有没污染源，在同一茶店内，茶叶首先要保存好，这样才能不失去其本质特征。与茶不能混在一起的商品千万不能放在茶店经营，如中草药等。倘若染上异味迅速消除污染源，千万不能再出售，换上好的茶叶，重新上货以免因小失大，损害茶店的无形资产。 关于人员配备方面必不可少的就是茶艺**，茶艺**是茶店的眼睛，增强茶艺**的整体素质是开好茶店的最关键环节。

       　首先要有好的文化素质，最好会一两门外语，要控制相关茶叶的专业知识，包含茶叶的种类、产地、质量标准、特点、冲泡办法、储存办法等。同时还有综合知识，如茶艺、茶道、茶礼、品茶、斗茶、茶叶历史等。茶艺**是直接与顾客打交道，关系到茶店是否可以产生效益的关键，通常应具备下列专业素质：

       　具有吸引力的仪表：着装整齐干净，款式适时、美观大方、表情朴实坦诚，既不可强作笑脸也不要呆板无表情。举止风度亲切、自然、热情，不披头散发、不染彩色头发、不涂指甲油、不喷香水、不能带贵重的装饰品。姿势自然得体，不可矫揉造作。

       　敏锐的观察力和判断力：茶艺**一定要有?察言观色?的功能，通过对顾客外表的身份，针对不同的顾客，推荐不同的茶叶，这样成交率肯定较高。

       　较为灵活准确的反应能力：因为顾客层次不同，要求也就不同，这样就要求茶艺**的反应能力，针对不同顾客的不同要求，迅速作出反应，理解和领会顾客的购买意图，并迅速给予答复或提供服务，有人总结出服务接待的办法为?接一、问二、联系三?已是灵活反应的详细表现。

       　较出色的语言表达能力：语言是交际的工具，是提供信息交流感情的首要手段，语言表达对营业十分首要，直接关系到茶店的效益，应讲普通话，不能用服务忌语，讲话要适中，应控制好语气，亲切自然、礼貌诚恳，对人的称呼要得体，针对不同顾客应用不同的礼貌语言，灵活控制。

       　较强的自我掌握能力：因为茶艺**的工作环境单调，顾客性格各异，这就要求茶艺小

       　姐掌握好情绪，不论顾客多么挑剔，都要保持一个良好的心态，百问不厌、耐心解答，遇到不讲理的顾客你千万不要发火，要耐心解释。?顾客那就上帝?请牢牢记住。

       　具备一定的财务知识：茶艺**要有一定的财务知识，包含对假币、外币、各种支票的识别能力，及发票的正确填写。作为茶艺**还应具备各种包装能力，袋包装、纸包装、盒包装、桶包装等。

       　一个茶店茶艺**一定具备良好的心理素质、商业道德、专业知识和高超的交际接待能力。望加盟商一定要不惜代价，对你的茶艺**实行专业培训。?磨刀不误砍柴工?，这一点不能疏忽，不然花费?巨资?开一个茶叶店，就因为茶艺**的素质茶差而亏本，是在不合算。

       　另外茶艺**之间也存在着激烈的竞争，因此可设置店长、副店长、茶艺师等职位，一是让他们有目标的工作，二是能为茶店不断的创造出更高的价值。

       　最后就是配备一个优秀的茶艺**，在各种待遇方面也是要合人意的。茶艺**这个行业的跳槽现象很严重，一个优秀的茶艺**是每个经营者挣抢着要的香饽饽。她的?价值?会超出你的想象。没有适当的报酬，就不能保持吸引住优秀的茶艺**，外部环境也不容忽视，否则，就会阻碍公司的正常发展。

茶叶的推广工作和方案

       一、产品定位

       袋泡茶是一种方便、健康、美味的茶饮品，以简洁便携的包装形式为消费者提供高品质的茶叶。在营销方案中，要突出袋泡茶的特点，强调其品质、便捷和健康。

       二、目标客户

       袋泡茶的目标客户包括：

       1.年轻人群体：年轻人对于方便、快捷、高品质的生活方式有着强烈的需求，袋泡茶可以满足这一需求。

       2.上班族：上班族们的工作节奏比较快，很难抽出时间泡茶，袋泡茶能够轻松解决这一问题。

       3.学生群体：学生们通常比较注重健康饮食，袋泡茶既方便又健康，是学生们的不错选择。

       三、市场调研

       在进行袋泡茶营销方案前，需要对市场进行调研，包括品牌、口味、价格、分销渠道等方面。据调研数据显示，袋泡茶在消费者中受到广泛喜爱，其中品牌、口味、价格等因素成为消费者购买袋泡茶的主要考虑因素。

       四、营销策略

       1.建立品牌形象

       对于一个新的品牌来说，品牌形象是至关重要的。我们需要通过Logo、标语等手段来塑造袋泡茶的品牌形象。我们将袋泡茶打造成一个高品质、健康、时尚的品牌，吸引目标客户。

       2.提供优惠

       为了吸引消费者，可以在刚推出产品时提供咖啡搭袋泡茶的优惠活动，或者限时打折促销活动。这将能够吸引消费者的关注，并促进产品销售。

       3.合理定价

       袋泡茶的价格应该合理，不过于高昂，也不过于便宜，从而吸引消费者的关注。同时，价格也要与产品品质相匹配，如果价格过低，很可能会让消费者产生“劣质品”的负面印象。

       4.产品口味丰富

       袋泡茶的口味应该丰富多样，选用不同的茶叶材料，与各种不同的调味料、水果、花卉等进行混合搭配，开发出更多的口味。

       5.建立分销渠道

       应该尽可能地开辟各种分销渠道，包括线上和线下。对于线上渠道，可以尝试通过电商平台进行销售，通过社交媒体等渠道推广。对于线下渠道，可以在超市、便利店及茶叶专卖店等地进行销售。

       五、总结

       袋泡茶营销方案需要以品牌形象建立和强化为中心，结合营销策略的具体执行来推广。另外，不同公司的方案可能存在不同的重点和策略，需要根据实际情况进行个性化调整，以确保营销策略的实施效果。

茶叶品牌推广方案

       茶叶是中国文化的一部分，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。茶叶不仅是一种饮品，更是一种生活方式和精神追求。为了推广茶叶文化，可以采取以下工作和方案：

       1.通过线上媒体进行推广：在互联网上建立专门的茶叶网站，发布与茶叶相关的文章、、视频等。可以在社交媒体平台上开设账号，分享茶叶文化知识和茶叶制作方法。通过线上平台展示茶叶历史、品种、品鉴、制作方法、等，塑造茶叶品牌形象和用户体验。

       2.通过线下活动进行推广：举办茶会、茶艺表演、茶文化展示和交流会等茶叶文化活动，吸引各年龄层的公众参与。讲解茶叶知识、茶叶制作手艺和茶品的品鉴等，向大众传递有关茶叶文化的信息，让大家更加了解和欣赏茶叶文化。

       3.通过课程培训进行推广：举办茶艺师、茶叶制作、品鉴、贸易营销等多方面的课程和培训，提升茶叶文化大众化和市场化的水平，进一步推动茶叶文化的发展和茶叶产业的壮大。

       4.通过产地推广进行推广：茶叶主要产地进行茶叶文化宣传和销售，将中国茶文化推广到全球。各式各样的礼盒和包装，将赏茶、品尝的体验渗透到每一个茶叶消费场景，从而为中国茶叶文化打造品牌效应。

       茶叶的推广工作需要多方面的参与和推动，既要建立线上平台宣传，又要通过线下活动拉近与客户的距离。不断推广茶叶文化，通过向广大消费者传递茶叶的价值和美感，让茶叶文化在国内外范围内获得更多的认可和共鸣。

桂平西山茶营销策划书

       茶叶在中国历史悠久，各类名茶众多，近几年茶叶加盟店在国内开始逐渐升温，吸引了很多投资者，同时也有很多人跟风追逐，茶叶市场可谓一片火热。在此契机上，各大茶企都在大力的打造自己的茶叶品牌，各类广告铺天盖地的宣传，以扩大品牌的知名度和影响力。一个优秀的茶企能成为茶行业的佼佼者，除了产品有够强的竞争力外，在市场上必定也做了一番努力，其中茶叶品牌营销是其成名的关键。

       1.点睛之笔一个好品牌名称

       中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。茶企业要做好茶叶品牌营销，茶叶品牌名称的好坏，关系到品牌的成败。有人这样比喻：“一个好的品牌是一条龙，而为它取一个好的名字，就犹如画龙点睛，可谓神来之笔。”可见，品牌名称就是品牌的灵魂，体现了品牌的个性、特性和特色。

       对于茶品牌而言，一个好的名称，就是点“睛”之笔，除了朗朗上口、易记易懂之外，还必须能够体现品牌的特色及文化定位，还有利于茶企业做好茶叶品牌营销，如：茗山生态茶——生态、健康，天袍尊饮、御上茗——宫廷等。这些名称都与企业的文化息息相关，随着品牌系统的创建和品牌形象的树立，成为企业一笔重要的无形资产。

       2.有“感”而传——品牌口号

       “感”，即感动、感染，一个有新意的口号或传播点，比较容易引起消费者的注意，易于传颂，进而形成良好的口碑传播。在茶行业，许多知名品牌的口号已被广大消费者所熟知。茶行业与其他行业不同，必须有文化的支撑，才能获得较大的发展空间，品茶是高雅、品位的象征，也是一种健康的生活理念。因此茶企业在做茶叶品牌营销时，不能忽视茶品牌口号中的文化味道。

       3.“新”心相通——品牌创意

       品牌创意有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效，但再好的创意也必须与消费者的心理相通。茶企业如何做好茶叶品牌营销?茶叶品牌的广告创意就想当的重要，它要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。这里所说的“点子”就是创意的意思。

       4.内“外”兼修——品牌形象

       茶企业如何做好茶叶品牌营销?茶企业在修炼好内功的前提下，也不能忽视自己的外在形象。品牌的统一形象是给消费者最直观的品牌教育因素，纵观国内大小茶叶加盟品牌，都非常重视品牌形象的统一性、完整性、可复制性，消费者对于品牌的接受首要的是形象的接受，故茶叶品牌全国加盟店的统一是打入消费者心中的第一张牌，是成功的做好茶叶品牌营销的典范。

       迅捷网络推广主要致力于网络品牌推广,网络品牌营销服务,为企业提供全面的网络品牌服务

       其一种适合中小企业的网络营销方式，效益型网络营销外包服务包括：效益型网站建设及优化、综合网络推广和效益型网络营销服务，是符合网络营销发展方向、适应中小企业网络营销效果要求的网络推广及综合管理服务。

       预期效果体现

       网络营销方案整合了多个方面的网络资源，目标是能够全方位地提升客户网站在互联网上的表现，其实现的预期营销效果也是多方面的，主要体现在：

       1、网站的专业水平和用户体验明显提升；

       2、降低网络营销成本，提高网络营销效率，避免花冤枉钱走弯路；

       3、大幅提升网站在搜索引擎中的排名，增加被收录页面的数量；

       4、增加企业在互联网上的曝光率，实现潜在客户来访渠道的多样化；

       5、全面提升网站的有效访问量，提高将潜在客户从网站访问者转变为客户的转化率；

       6、大量增加通过网络获得的业务咨询量和产品/服务的实际销售量；

       7、有效提升企业形象和知名度，打造网络品牌，超越竞争对手

茶叶营销策划书

       一、项目概述：

       西山茶是广西桂平地区特产，因成长在高山环境中，品质纯正、特色突出，深受广大消费者青睐。本项目旨在通过营销策划，提高西山茶品牌知名度和销售额。

       二、市场分析：

       1.茶叶市场需求旺盛，消费者对天然、优质、香味浓郁的茶叶越来越关注。

       2.西山茶作为广西地区特产，具有独特的区域性和品质保证，具有很高的市场竞争力。

       3.在当地，一些规模较小的西山茶种植户流通渠道单一，市场营销能力较弱，导致品牌形象参差不齐。

       4.同时，市场上存在不少假冒西山茶的情况，加大了消费者选择的风险，需要加强品牌宣传和质量监管。

       三、目标客户群体：

       以大中城市为主，茶叶爱好者、健康追求者、礼品赠送者等茶叶消费人群。

       四、实施方案：

       1.品牌定位：

       西山茶作为广西地区的名牌，在推广过程中，要强调其地域优势和品质优势。通过整合西山茶种植户的资源优势，加大对西山茶的品牌定位和宣传，确立其天然、纯正、精致的品牌形象。

       2.渠道建设：

       选择符合西山茶品牌定位的销售渠道。采用既有线上渠道（如京东、天猫）又有线下渠道（如茶艺馆、有名茶叶连锁店）的销售策略，并营造相应的销售氛围和文化氛围。同时策划西山茶的走向全国的旅游推广活动，吸引更多消费者前往购买。

       3.营销推广：

       a.线上推广：在京东、天猫、拼多多等电商平台上开设官方旗舰店，打造西山茶独特的店铺形象和营销文化，提高消费者粘性。同时，通过社交媒体、微信公众号等线上渠道进行营销宣传，推出各种活动（如新品试喝、免费赠送等），增加用户活跃度和投入度。

       b.线下推广：参加各种国内外的茶叶展销会、推广活动、农村旅游活动等。在一些西山茶产地举行西山茶观摩、品尝、体验活动，增加消费者对西山茶的认知，提高用户粘性和满意度。同时，参与全国性茶事活动和比赛，争取业内认可。

       4._品质量监控：

       通过检测、抽检、质量监管等方式，确保西山茶品种的整体质量和安全性，在提高品牌形象的同时，增加消费者的信任感。

       五、预算分配：

       1.品牌定位和宣传：50万元

       2.渠道建设和扩展：100万元

       3.营销推广：150万元

       4._品质量监控：50万元

       六、预期效果：

       通过此次项目实施，预计可以使西山茶品牌知名度和销售额逐步提升，同时扩大西山茶市场份额，提升行业影响力，推动这一特产走向更广阔的市场。

茶叶营销策划方案

        #策划# 导语想要把自己的销售的工作做的很好，一本策划书是对我们工作特别重要，也是非常有帮助的。以下是 整理的茶叶营销策划书，欢迎阅读！

        茶叶营销策划书篇一

       一、企业简介

       　xx茶业在不断提升产品的品质、品牌、品味、同时始终以用心做好茶的经营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。

       　xx在消费者眼中已成为高档贵气、文化味浓、品质纯正的体质的代名词！茶作为21世纪的主流饮料，必将有广阔的契机。顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推动茶文化的发展为已任，为全球消费者提供质的茶与最专业的服务，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领域的航空母舰！

       　二、市场分析

       　茶叶本质上是农副产品，应该遵循这个行业发展的内在规律。一个现实的路径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌。在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出口量一直在增长，但价格却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、完整的品牌系列。

       　到目前为止，只有今年x月国家商标局首次评定xx铁观音和xx茶叶为中国驰名商标。但茶消费已从传统走向现代，在很长一段时期内，花茶的消费一直占据着北方茶叶消费份额的90%以上；而现在，这个比重已下降到不足60%，绿茶、乌龙茶、普洱茶等迅速成为北方地区的消费新宠。与此同时名优茶的发展也呈跳跃式发展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对华康茶叶有限公司是一个很好的发展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用自身优势来进行发展。

       　三、行业竞争分析

       　目前我国茶叶出口主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛的茶叶市场，国家应改建立茶叶推广基金，在全球市场上推广中国茶，为茶叶企业开拓市场营造良好的经营环境。自20世纪90年代中期，xxx集团推出了冰茶以来，人们开始认识并接受茶饮料。茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。人均GDP高的城市明显高于低的城市，去年茶饮料全国市场渗透率达32.6%，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

       　调查显示，中国的茶饮料市场暂时还是xxx等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证实，今年茶饮料产销量将在400万吨以上，预计比去年增长50%左右，并且有80%的产销量将集中在xxx等几个大品牌上。今年茶饮料市场依然处于垄断竞争的格局。尽管如此但目前消费者的需求也变得多元化，特别是一些中青年对喝茶的喜好日益增长，从长远来看消费者的选择会变得多元化。这就为中国茶饮料开拓市场择偶暗道了一个有利的时机。

       　四、网站推广的目标

       　初级目标：利用可操作性的方案，将xx休闲茶庄建设成为网站中最专业面有发展潜力的网站。1年内实现日访问量达到4000，注册会员达到5000以上，每日光顾本茶庄的顾客数量达到200位。网站被链接的数量超过十个，能登陆十个主要搜索引擎网站。

       　终极目标：寻找准确的访问者，一切从访问者出发，以顾客利益为目的，争取实现每个访问者都能成为自己的顾客或者潜在消费者以及顾客。增加xx在消费者心中的地位，提高它的知名度与美誉度，为xx树立良好的品牌形象与吸引更多的消费者，增加茶的销售数量。

       　五、网站推广的策略

       　这里将xx休闲茶庄网站推广分为四个阶段，每个阶段三个月左右，分别为：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。针对每个不同的时期制定了不同的营销方案，现就对本公司制定的具体的网络营销方案如下：

       　1、网站策划建设阶段：首先应对网站的总体结构进行规划，具体包括网站栏目的设置、网页的布局、网站导航、网址层次结构等信息的结构表示。xx网站的一级栏目为5个，栏目层次为三级，其网站的主页主要以简单、清晰、古典为主，其背景颜色也主要体现了古典的感觉，顾客重点了解的内容我们会更加详细的列出，比如茶业的新闻、彻夜的质量与价格，目的是让消费者能更快的找到自己需要的信息。其次就是网站的内容，网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、、视频、音频。因此xx网站的核心内容主要有：茶庄介绍、联系我们、社会责任、品牌介绍、茶文化。网站功能是为了实现发布各种信息、提供服务等必要的技术支持系统。如要实现华康网站信息发布的功能就要通过公司的动态、媒体报道、茶信息、售后服务信息等表现出来。要实现在线帮助的功能就需要FAQ、问题提交、在线及时信息的技术支持。

       　之后就是网站的服务，xx网站服务的内容包括：公司信息、顾客服务、常见问题解答、在线问题咨询、及时信息服务等，如要了解华康的诚信状况就可以通过了解公司信息或者在线问题咨询。华康在其网站推广的初级阶段主要的策略为电子邮件推广。电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。

       　分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果；xx将每周给网站注册者发送电子邮件通讯（E-mailNewsletter）。通讯中提供行业的新闻和服务信息，并链接回公司网站。每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。同时宣传网站。再次就是关于网站优化设计的贯彻实施，这方面主要是通过顾客的意见来对网站进行优化，主要包括网站内容的优化、网站结构的优化以及网站服务的优化。最后是网站的测试和发布准备，对华康网站的测试可以通过网上调研、在线问答，还可以通过线下调查等方式来对网站发布进行测试。对网站发布的准备主要包括：计划建立和推广网络品牌的途径、推广费用以及具体的推广方法：在这方面xx还需要进行进一步的调查研究与核算。

       　2、网站发布初期：可以采用搜索引擎的推广方法，统计表明，50%以上的自发访问量自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；华康搜索引擎的网站主要是全国知名的网站。

       　3、网站的增长期：增长期的营销应制定和实施更有效的、针对性更强的推广方法，xx主要采用下面几种方法来增加网站的访问量。首先是广告策略，广告是注意力营销和推广强有力的手段，包括网上广告和网下广告，网上包括付费广告，互换广告，友情连接等方法；其次是网下推广法网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站CI形象，宣传标识，口碑传递，参加公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等；如：资助希望小学、支持主要大学或者社会单位的活动赞助、与公关公司合作以树立和维护公司的良好形象。此外还可以建立联盟策略，首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。

       　六、网站定位

       　对于企业网站的定位首先要基于其公司的市场定位，华康公司的市场定位很广，主要定位于喜欢茶叶的各个年龄阶段的朋友们，因此它没有年龄阶层的限制。因为建立站点的目的是推广网站、增加网上网下的产品服务、增加企业的品牌形象。明确了建立站点的目的，接下来就应该确立站点的市场。

       　xx是基于推广产品服务和联系客户为目的的站点，因此需要有更多用户和潜在用户的访问。这就需要考虑目标访问者的需求，根据xx休闲茶庄的实际情况可以分析出其消费者主要是想得到更好的服务。因此网站推广主要应该突出产品服务的方面。

       　七、网站推广的效果评价

       　对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳。推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。具体可以从以下三个方面进行分析：

       　1、网站被各个主要搜索引擎收录和排名状况。

       　2、获得其他网站链接的数量和质量。

       　3、网站访问量指标的评价。

       　4、各种网络营销活动反应率指标的评价。

        茶叶营销策划书篇二

       一、活动主题

       　精英生活圈系列活动之——品茗论道，以茶会友

       　二、活动宗旨

       　人们常说以文会友，以书会友，是说文和书都是可以作为媒介的，在人们的相互交往中发挥过重要作用。其实，以茶会友也是由来已久的，人们在论茶、品茶中敞开心扉、加深了解，以至成为茶友，结下终生友谊。

       　尊享茶友会为客户朋友搭建了以茶为媒介的沟通交流平台，不仅可以结交新友，感悟茶文化，还能放松身心，享受茶带给自己由内而外的舒畅，在此抛开烦恼，留下欢笑。

       　三、活动目的

       　通过此次活动，让企业老板、金融机构、xx茶叶博物馆茶友会、xxxx国际实现无缝对接，为客户提供高品质服务，增加企业与企业之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度，同时建立完善客户交流平台，对维护客户关系提供契机。

       　四、活动流程（当日根据实际情况有可能进行流程微调）

       　14：00—14：30来宾签到

       　14：35—14：45茶艺、古筝表演

       　14：45—14：50主持人入场分组命名

       　14：50—14：55活动承办方致辞

       　15：00—15：15有奖猜茶活动：看茶辨茶

       　15：15—15：45第一道茶品鉴及竞答

       　15：30—16：00有奖猜茶活动：品茶猜茶

       　16：00—16：30第二道茶品鉴及竞答

       　16：30—16：45有奖猜茶活动：闻茶识茶

       　16：45—17：15第三道茶品鉴及竞答

       　17：15—17：30团队颁奖

       　五、主办单位

       　主办单位：xx茶叶博物馆茶友会

       　特别支持：xxxx国际

       　六、活动时间和规模

       　20xx年xx月xx日下午14：00-17：30

       　参与人员：30人左右

       　七、活动地点

       　xxxx国际多功能厅

       　八、活动模块

       　略

       　九、拟参与活动人员

       　略

       　十、拟邀请表演嘉宾

       　茶道介绍老师：待定

       　古筝老师：待定

       　各茶席表演：（待定）

       　十一、宣传方案

       　1、活动前期

       　活动开始前一周，复地地产中心以及湖南茶博馆茶友会通过各种渠道（、邮箱、论坛、微群、QQ群）进行活动预告；

       　活动开始前一周，设计制作活动邀请函，包括活动通知公告、活动简介等内容；

       　活动开始前三天，通过上门、邮寄、邮件发送等形式，将邀请函送至拟定邀请客户手中

       　2、活动中期

       　活动当天xx茶博馆茶友拍摄即时，在微信朋友圈发布并转发

       　3、活动后期

       　活动结束后第一天，xxxx、xx茶叶博物馆及茶友会、xx国际、微信平台我发布活动新闻

       　十二、精彩亮点

       　1、茶艺表演热场，吸引客户注意力

       　姿态优美的茶艺表演伴随着悠扬的琴声是唤醒客户惺忪睡意的方式，通过表演首先营造出轻松自然地氛围，有别于常规的讲座活动，给客户耳目一新的感觉。

       　2、互动活动贯穿始终

       　活动的设计不是枯燥地单向推送，而是从活动开始便设计多次邀请客户互动的环节，使参加活动的客户嘉宾始终处在兴奋且注意力高度集中的状态，提升客户的参与感，增强活动的趣味性。

       　3、小团队的设计

       　将客户有计划地分组，并在活动过程中展开有效的各组PK，不仅快速地使客户相互熟识，融合，也可以增强客户参加活动的团队意识，工作人员亦可加入到各团队中，在轻松愉悦的氛围下，和客户建立友好关系。

       　4、环节紧凑，留有悬念

       　活动各版块设计环环相扣，猜茶环节也是由易到难，结合礼品赠送的规格调整，使各个活动都保留吸引力直到活动结束。客户注意力高度集中的2小时内，所有的活动都将紧凑设计于其中。

       　茶叶营销策划方案 （一）

       　一、公司简介

       　西双版纳昌泰茶行有限责任公司于1998年正式成立，其前身为成立于民国年间的“易武三合茶社”。下属有三个分公司，易武分公司、大渡岗双岗茶场和景谷恒丰源茶行。公司设有初制茶车间、精致茶车间，普洱茶车间，小包装车间、手工名茶车间等。公司现有管理人员20多名，职工200多名，已经建立了完善的竞争激励机制和严格的奖惩机制的管理体制。始终坚持人无我有，人有我精的经营理念。

       　西双版纳昌泰茶行有限责任公司注册商标为“易昌号”。“易昌号”普洱茶吸取了前人的传统普洱茶的制茶经验，完全以生长于“六大古茶山”原始森林中的古茶树的肥大、粗壮芽叶为原料加工而成。“易昌号”共有普洱茶和绿茶系列50多个品种。目前，易昌号茶叶已经销往香港以及东南亚、韩国和日本、台湾、深圳、广东等地。

       　二、策划目的

       　西双版纳昌泰茶行责任有限公司“易昌号”牌系列茶以“人无我有，人有我精”的经营理念，满足消费者的需求。在市场经济的观念指导下，昌泰茶行市场营销根据“普洱茶”茶的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目标市场，让广大消费者及早品尝到“普洱茶”的风采，力争在市场的目标消费群中知名度提高到100％，美誉度和信任度达到90％，年销售量翻一番。

       　三、普洱茶历史

       　普洱茶位于西双版纳地区的古“六大茶山”，三国前就有茶树种植，三国之后，茶就作为商品外对贸易，晋时逐渐发展，唐、宋已形成茶叶商品基地，明洪武年间被划作一个单独的行政区域。

       　清朝中叶，古“六大茶山”鼎盛，产品远销四川、西藏、南洋各地，普洱茶从此闻名中外，普洱茶外销之路，就是历史上的茶马古道。历史的普洱茶外销路线主要有以下几条：一条是从普洱出发至昆明、昭通、再到四川的泸州、叙府、成都、重庆至京城。二条是普洱经下关到丽江与西康西藏互市。三条是由勐海至边境口岸打洛，再分二路：一路至缅甸、泰国；二路是经缅甸到印度、西藏。四条是由勐腊的易武茶山开始，至老挝丰沙里，到河内再往南洋。在江北古六大茶山境内有7条：易武至江城道、易武至宁洱道、易武至思茅道，此道是主要道，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道，易武至车里再到勐海道，易武至老挝磨丁道，易武至老挝勐悻道。於道光二十五年（公元1845年）从昆明经思茅至倚邦通过磨者河上的承天桥再到慢撒、易武那条由石板镶成的古茶马道，约宽2米，长达数百公里。昔日茶山有许多茶号和茶庄专门从事茶叶的收购、加工和外运销售，呈现一派繁荣景象。

       　四、市场存在的问题

       　1）茶园生产力低：一是无性良种少；二是高山优质茶产区茶园少；三是现有茶园因肥培水平低，分散、老化、抛荒等现象严重。

       　2）茶厂生产力低：因茶厂规模小、设备差，自动化、信息化程度低，竞争实力弱。奇怪的是，茶厂规模仍有缩小之势。

       　3）市场建设不足：由于产品没有市场信息指导，没有畅通无阻的渠道销售，盲目种植、盲目生产，销售困难。即便有，也是有一时，无一时；短期有，长期无。出口上，全国没有一个拍卖市场，生产无法与国际市场相联系。

       　4）产品竞争乏力：品牌多，名牌少，没有象“立顿”这样的世界级品牌；产品质量差，原料差，感观品质差；以次充好，以假充真，卫生指标不合格，农残超标。

       　5）管理水平不高：由于体制等多方面的原因，整个行业对管理科学重视不够，管理人员基本上没有受过管理专业培训，现有企业潜力发挥不出来。

       　6）行业管理无序：当前茶业好似纯粹自由市场经济，放任自流。

       　7）人才严重短缺：由于茶叶全行业亏损，专业人员纷纷改行下岗。在岗的或者在政府机关，或者在效益较好的大企业，或者自立门户经商卖茶，而种植业、企业市场一线人才严重短缺。

       　8）市场开拓不力：东方人把茶当艺术，而西方人只将茶当商品。中国茶文化丰富，而对茶行销不力。

       　9）科技投入不足：茶为何斗不过咖啡？且看咖啡周边设备的研究增加，而茶之永远壶壶杯杯而已。“七题几五”、“八五”国家自然科学基金对茶叶机械、茶叶加工的研究课题是零。湖南省茶叶研究所70多年的历史，70多名科技人员，科研经费最少的一年仅几万元。

       　五、产品市场机会点

       　随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们的消费观也在不断的转变，而西双版纳昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品质茶品，从产品定位方面主要针对品茶爱好者、机关企事业单位人员、知识份子等有一定消费水平的广大群体。从“普洱茶”的消费层来说，其消费场所主要是以高档茶楼、茶铺、各大商场、专卖店、酒店、中高档娱乐场所，以及机关、大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。

       　六、销售目标

       　在全国各地大中城市都设立分销点，部分产品会出销国外，在全国乃到全球形成广泛的销售网络。预计销售额为：1000万RMB。

       　七、销售方案

       　1、营销思路：

       　首先对业务员进行茶叶及营销知识方面的培训。在营销计划中，将营销思路分为2个部分，一方面以中高档产品为主打方向，强化“普洱茶”这一品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，另一方面针对大众档次以（低档茶为主）非品牌战略面向广大普通消费者，通过部分批发渠道或直接进入低档茶铺、茶馆。

       　2、实施手段

       　根据“普洱茶”的产品定位和消费群体（场所），将业务员分成若干个业务小组，从各个领域去开发市场。

       　按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务组：

       　1、中高档茶楼业务组

       　2、大中型商场超市业务组

       　3、企事业单位、会议（集团消费）业务组人

       　4、宾馆、酒店、高档娱乐场所业务组

       　5、有实力的干杂店、批发零售商业务组

       　6、省市茶叶公司及批发商、大众茶铺组

       　以上六大业务组力争在三个月时间内全面拓展业务，迅速占领市场，同时配合以各种促销手段和广告宣传。

       　八、推广策划方案

       　一）宣传普洱茶文化：普洱茶从最古老的传统手工制作工艺，到现代先进的科学制茶工艺；从古代“八色贡茶”、“金瓜茶”、“金瓜贡茶”到现的“南糯白毫”、“女儿茶”经过了漫长的历史岁月。是普洱茶的古今杰出代表。

       　二）注重品牌包装：

       　茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：

       　（1）茶叶商标与名称；

       　（2）茶叶产地：

       　（3）简要介绍该茶的品质特征：

       　（4）茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。

       　三）加强品牌推广：茶叶推广在具体实施过程中，要讲究实效。

       　九、市场推广活动

       　1）召开大型新闻发布会

       　A、邀请对象：国家级茶叶专家

       　产品经销商

       　新闻媒体

       　B、活动形式：新闻发布会向社会公开推出“普洱茶”品牌形象。

       　C、预计活动时间：20xx年4月中旬

       　D、费用预计：5万元

       　2）举办“普洱茶”产品推介会

       　A、邀请对象：国家级茶叶专家

       　产品经销商

       　大中型商场负责人

       　B、活动形式：品茶会形式，介绍“普洱茶”的主要特点与中国十大名茶的相比美的特点。

       　C、预计活动时间：20xx年5月中旬

       　D、费用预计：5万元

       　广告是费用较高的促销手段，促销结果如何，能否增加茶叶销量，取决于广告效果，广告效果包括经济效果（广告对茶叶销量和企业利润的影响程度）、社会效果（社会公众对茶叶企业和茶叶的认识程度及广告对人们生活方式、消费习惯的影响程度）、心理效果（顾客对广告产生的心理作用），最终以经济效果表现出来，经济效果可以通过下面公式测定：

       　广告效益：销售增加额／广告费用增加额*100％或广告效益：（本期销售额-基期销售额）／本期广告费用。

       　当然，促销效果还要受其促销组合因素的综合影响，得出测定结果时也应考虑其它因素，通过综合分析，可以为企业科学制订广告策略，调整广告思路提供依据。

       　茶叶企业在进行茶叶广告宣传时，也应强化与工商、技监、质检、新闻等单位的沟通与接触，共同防假打假，出现意外问题及时处理，防止负面影响，强化横向联系，走强强联合，优势互补的路子，不搞窝里斗，恶性竞争，共创良好的茶叶市场竞争氛围。

茶叶营销策划方案 （二）

       　1、企业简介：

       　华康茶业有限公司有茗堂茶业源于安溪铁观音世家，传承世代茶人的制茶工艺，秉持祖辈勤、诚、朴、实的优良传统，追求天、地、人合一的制茶之道，用心做好茶。

       　华康茶业有限公司成立于上世纪九十年代初，立足厦门，香传中华，广纳贤才，带着弘扬世家铁观音的理想，在铁观音发源地安溪县西坪镇，建立规范化的茶叶基地及加工生产线，实施传统工艺，与现代工艺相结合，规模化生产，品牌化运营战略，经过十几年的发展，目前有茗堂产品享誉业界，成为中高档茶的代表，茶叶经销网点遍布全国各地及东南亚国家。

       　华康茶业在不断提升产品的品质、品牌、品味、同时始终以用心做好茶的经营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。

       　华康在消费者眼中已成为高档贵气、文化味浓、品质纯正的体质的代名词！茶作为21世纪的主流饮料，必将有广阔的契机。顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推动茶文化的发展为已任，为全球消费者提供最优质的茶与最专业的服务，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领域的航空母舰！

       　一、市场分析

       　茶叶本质上是农副产品，应该遵循这个行业发展的内在规律。一个现实的路径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌。在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出口量一直在增长，但价格却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。

       　到目前为止，只有今年1月国家商标局首次评定安溪铁观音和天福茶叶为中国驰名商标。但茶消费已从“传统”走向“现代”，在很长一段时期内，花茶的消费一直占据着北方茶叶消费份额的90％以上；而现在，这个比重已下降到不足60％，绿茶、乌龙茶、普洱茶等迅速成为北方地区的消费新宠。与此同时名优茶的发展也呈跳跃式发展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对华康茶叶有限公司是一个很好的发展机遇。我们将把握这个良好的.竞争态势充分利用自身优势来进行发展。

       　二、行业竞争分析

       　目前我国茶叶出口主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛的茶叶市场，国家应改建立茶叶推广基金，在全球市场上推广中国茶，为茶叶企业开拓市场营造良好的经营环境。自20世纪90年代中期，旭日升集团推出了冰茶以来，人们开始认识并接受茶饮料。茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。人均GDP高的城市明显高于低的城市，去年茶饮料全国市场渗透率达32.6％，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

       　调查显示，中国的茶饮料市场暂时还是统一、康师傅等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证实，今年茶饮料产销量将在400万吨以上，预计比去年增长50％左右，并且有80％的产销量将集中在康师傅、统一、娃哈哈等几个大品牌上。今年茶饮料市场依然处于垄断竞争的格局。尽管如此但目前消费者的需求也变得多元化，特别是一些中青年对喝茶的喜好日益增长，从长远来看消费者的选择会变得多元化。这就为中国茶饮料开拓市场择偶暗道了一个有利的时机。

       　四、网站推广的目标：

       　初级目标：利用可操作性的方案，将华康休闲茶庄建设成为网站中最专业最全面最具有发展潜力的网站。1年内实现日访问量达到4000，注册会员达到5000以上，每日光顾本茶庄的顾客数量达到200位。网站被链接的数量超过十个，能登陆十个主要搜索引擎网站。

       　终极目标：寻找准确的访问者，一切从访问者出发，以顾客利益为目的，争取实现每个访问者都能成为自己的顾客或者潜在消费者以及顾客。增加华康在消费者心中的地位，提高它的知名度与美誉度，为华康树立良好的品牌形象与吸引更多的消费者，增加茶的销售数量。

茶叶营销策划方案 （三）

       　前言：随着人们生活水平的不断提高，饮茶，越来越成一种时尚，一种健康生活的象征，特别对于大学生来说，清茶一杯不仅可以消除疲劳、涤烦益思、振奋精神，也可以细嚼慢饮，达到美的享受，因此喝茶也成为了学生日常生活中必不可少的一部分。就目前茶叶销售状况而言，在我们学校市场是巨大，根据问卷调查的结果表明茶叶需求量也是很大的，因此茶叶的销售将会更加激烈。

       　一：活动的主题：激情夏日，健康喝茶

       　二：市场营销目标

       　第一：让广大的消费者对于中国的传统茶文化有更多的了解。茶文化以德为中心，重视人的群体价值，倡导无私奉献，反对见利忘义和唯利是图。主张重于利，注重协调人与人之间的相互关系提倡对人的一种尊敬，重视修生养德，有利于人心态的平衡，解决现代人的精神困惑，提高人的文化素质，所以传播和弘扬中华民族的茶文化，可以增强广大群体对茶文化的了解，也可以提升广大消费者的精神境界

       　第二：同时也让大家在这个酷热的夏天里，感到心旷神怡，生活、工作无比惬意。

       　三、市场营销环境分析

       　1、从文化环境来看，饮茶仍然是我国传统的习惯，所以在学校，不管是学生，老师等消费群体来说，市场情况是蛮可观的

       　2、从经济环境来看，在学校里，一般的茶叶对于普遍的消费者（学生）来说是可以消费得起的

       　3、从自然环境来看，珠海的天气还是很炎热的，所以需要解暑提神的饮品，就如茶。

       　四、SWOT分析

       　（一）S-优势

       　1大家都对茶的作用有大概的了解，可以减少宣传的力度，节省很多的时间

       　2马上进入饮料的消费旺季，还有茶有消暑的功能等

       　3同时产品多样化，功能多样化（减肥、美容、防暑降温等）3作为一种健康天然的饮料，茶饮料市场仍然较大

       　4食用较方便，用热水冲泡即可

       　（二）W-劣势

       　1、我们不是学市场营销专业的，可能对于市场的营销知识不是很了解

       　2、对于比较传统的对象，可能对于其消费者的好奇心方面，还是有困难的，所以投资需要谨慎

       　3、竞争对手（商业街、格子店）比较强，并且他们站的市场份额比较大，对于抢占市场失去了先机

       　4、对于大消费群的口味不是很了解，茶的种类多样，对于决定茶的品种有一定的难度

       　（三）O/T-机会、威胁

       　机会：随着夏天的到来，而茶是一种更好纯天然的、健康的、解暑提神的绿色饮品

       　威胁：就是因为在市场中有太多的饮料，和茶差不多的功能，对茶有替代的作用，可能会影响到它的销量

       　四、目标市场

       　主要针对广科院的同学、老师、还有在广科工作的人员等，男女老少皆宜，市场范围覆盖广

       　五、市场营销策略

       　（一）产品

       　茶叶范围广，经营的范围广，可以有侧重，经营的档位不要求太高的，但要求是健康的、天然的，强调男女老少皆宜

       　（二）价格

       　价格因素直接影响到茶叶的市场的竞争力，所以采取跟随策略，以市场上其它的同类商品的价格为参考，以避免价格战

       　（三）促销

       　根据市场调研结论，结合产品特点和市场竞争需要，针对性地确定促销推广方案，通过经济、实惠的品牌传播途径，如和各大班级，社团合作试饮，让大家品尝，先尝后买，买赠礼品、现场抽奖、附带样品、折扣优惠等营业推广，上门推销、专柜推销等让大家认识此产品

       　（四）预算

       　为了让更多的人了解产品，达到更好的促销投放大量小包装饮品进行试饮，大约需20元的成本，同时做买赠、附送样品、优惠等活动预算20元左右。

       　同时采用发放传单等的投入控制在5元左右，综合上述的预算，再加上进货的成本可能要在四百左右。

       今天关于“茶叶营销策划方案”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。